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“李鬼医生”慌了？

生活百科 2025年08月13日 02:29 2 aaron

　　即便账号通过了医院的资质认证和实名认证，背后实际运营的可能另有其人；更令人担忧的是，一些所谓中医世家传人的账号，通过精心编造的祖传秘方故事，推销号称能根治XX病的泥膜粉等产品，已有消费者因使用这些产品出现严重过敏反应；而在某些认证医生博主的直播间里，真正出镜的往往是所谓的助理，他们不仅通过口头引导，还会巧妙地在公屏或画面中使用加薇+威等同音异形字，进行后续沟通。

　　这种挂羊头卖狗肉的运营模式，让医疗科普的真实性和专业性大打折扣。这些李鬼医生之所以能横行，关键在于流量经济的驱动。他们深谙用户心理，用震惊体标题吸引点击，再通过带货变现。

　　复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构研究发布的《数智时代中国医生健康科普评价报告》（第二期）中提到，在我国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频接触健康科普，其中63%已养成定期关注习惯。如此庞大的市场，让不少投机者铤而走险。

　　面对乱象，中央网信办等四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，新规祭出“三板斧”，从资质认证、内容标注、广告隔离三方面帮医疗科普“去伪存真”。

　　资质认证环节，新规要求网站平台分类核查认证账号资质、分类核查认证账号资质信息、进一步强化医疗科普领域认证材料的真实性审核、严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容。

　　内容标注方面，新规强调引用转载专业医疗科普内容、引用医疗安全等旧闻旧事、结合医疗领域素材摆拍剧情、借助人工智能技术生成合成医疗科普信息、分享传播真实健康经历的，需严格标注信息来源或生成合成内容标识。

　　对于广告隔离方面，新规提出“自媒体”账号不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　资质认证带来“信任红利”。新规要求医疗账号必须实名认证，并清晰展示执业信息，这使得真正具备医学背景的医生更容易建立个人品牌。此外，平台算法向权威内容倾斜，减少了“震惊体”标题党的干扰，让科学知识更易触达目标受众。返回搜狐，查看更多

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