狂揽近3亿曝光西门子家电春季家装季故事营销深入人心

生活百科 2025年07月12日 22:01 11 aaron

　　面对节奏加快、压力倍增的环境，消费者对“卷文化”提出了更多不一样的声音，提倡在工作烦恼、生活琐碎之余也要保有自己的“松弛感”，保持适时、适事的节奏平衡。西门子家电持续与时俱进，精准洞察消费者在工作与生活之中的“逃离瞬间”，于春季家装季与广大消费者进行一场深度情感连接的营销活动，聚焦不同社会身份下的“生活小确幸”，以与众不同的治愈时刻、向往感诠释“放任日常智享高光”主题理念。现下活动已取得圆满收官，将内容共鸣、媒介资源引爆声量策略合二为一，让传播辐射兼具深度与广度，全网收获2.9亿曝光，540万互动。

　　瞄准工作与生活场景化叙事，西门子家电选择与多位不同领域的头部博主合作共创，以差异化的内容策略成功建立不同场景与系列产品的关联，实现用户心智培育与渗透。深度访谈类博主“二更”依托其导演身份属性，通过3名不同职业的独立女性真诚分享与对话，展现女性成长与自洽、与焦虑和解的心路历程，而西门子家电多系列产品自然无声地守护她们的居家放松时刻，激起女性精英群体从触动到走心、交心的情感涟漪。

　　在深度情感触达之外，西门子家电还发掘生活场景上的“治愈力”，深化诠释西门子家电何以智造“生活小确幸”。以“美食+温情”的治愈风格著称的头部美食博主“日食记”，从深夜美食场景发力，将西门子家电 *** 产品“暗广”式融入博主 *** 烤鸡的过程与友人餐后时光，呈现友人们围坐分享美食的惬意氛围感。冷暖光交替的视觉语言让科技产品不再是冰冷属性，而是与温暖的生活仪式感建立了连接，精准回应都市人群对人间烟火和片刻舒适生活的渴求。而“薯条来啦”博主内容则以萌娃魅力与家庭成员互动的治愈时光收获观众好感，丝滑展现在户外亲近大自然后，西门子家电洗烘产品能够精细打理衣物，让家庭成员们纵享放任日常里的高光时刻。

　　不难看出，在与博主内容共创的视频中，西门子家电突破传统的产品宣传思路，而让产品属于故事的一部分，自然无声、不张扬但角色属性不可或缺，进而实现在具体生活场景中，品牌和产品记忆得以强化。再比如，贴合“发疯文学”搞笑博主“维维啊”的内容风格，将西门子蒸烤一体机、西门子洗碗机植入《哄自己上班》的幽默剧情中，“薅公司羊毛”的喜剧反转效果消解了观众对视频中插入产品的抵触感，同时将观众对这位“朋友型”博主的好感转移到品牌和产品上。

　　兼具慢节奏、电影质感的长视频和快节奏、剧情设计取胜的短视频，从独立女性娓娓道来的对话感，到都市青年围炉夜话的治愈氛围，西门子家电以情感价值与场景化叙事作为品牌和用户之间的沟通桥梁，让观众产生共情之时真正听进去品牌故事和理念主张。此外，西门子家电还由点及面邀请超120位多类型博主进行内容创意呈现，包括喜剧内容、家装建议、自改设计、探房间、使用体验、AWE逛展等，触达核心人群及圈层。

　　正值春季家装季，消费者焕新家电需求旺盛，抖音、小红书平台上聚合大批关注家居生活升级改造的用户。西门子家电本次营销活动成绩不俗，除了内容策略之深，媒介策略亦功不可没，巧用不同社交媒体平台的生态优势和用户触媒习惯，以差异化的互动玩法助推项目实现声量辐射之广。

　　在抖音平台上，西门子家电创新推出抖音挑战赛，通过“监测心情指数”的创意贴纸关联众多用户日常工作、生活的微小瞬间，用户只需用简单“比心”手势即可触发虚拟家电特效，触发前后的暗调与亮调对比，以视效凸显西门子家电产品的出现正在“点亮”生活，“智”造生活的小确幸。

　　在小红书平台上，西门子家电深度结合平台生活百科属性及用户搜索习惯，借助平台算法机制，将西门子家电产品与用户高频搜索关键词进行关联。通过打造“惊喜盒子”机制，聚焦产品昵称认知，显著提升品牌搜索热度，进一步加深用户对产品的兴趣与记忆；配合“国补政策+隐藏福利”双重激励，显著提升转化效率。两大平台协同发力，既实现品牌声量更大化，又完成消费决策链路深度渗透，为家装季营销战役的圆满完成打下坚实流量基础。

　　整体而言，西门子家电本次“放任日常智享高光”营销活动实现了品效合一成就的又一里程碑。采用真实故事内容叙述以“情”动人，辅以差异化全域矩阵传播，西门子家电不仅在内容创新、声量爆发上成就斐然，同时也无声传递着人文关怀。通过表达对“卷文化”与“松弛感”议题的深入思考，其持续与当下消费者共鸣共振，用自身的智能科技实力助力消费者享受日常生活的小确幸，重塑精英群体和现代家庭对幸福感的美好向往。

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