博报堂：2025年高净值人群消费心态及行为研究报告

情感透析 2025年07月12日 08:06 11 aaron

　　中国富裕家庭（家庭可支配资产≥600万元）规模连续两年微降，2024年为512.8万户，同比减少0.3%。其中：

　　千万资产高净值家庭206.6万户（-0.8%），亿元资产超高净值家庭13.1万户（-1.7%）。

　　地域分布：广东（29.8万户）、北京（29.65万户）、上海（26.3万户）位居前三；深圳、广州高净值家庭数量分别下降2.3%、2.2%。

　　行为关键词转向健康管理家庭陪伴体验消费，疫情后从挑战性投资转向可控性消费（如黄金避险）。

　　顶奢品牌强化稀缺性策略，超高端消费（如 *** 款、定制服务）增长13%；大众奢品需求萎缩（传统奢品营收降17%）。

　　高端健康服务支出增长显著：自然分娩（31.5%）、水疗护理（11.3%）、养老社区（7.8%）。

　　旅行偏好深度体验：豪华度假村（13%）、文化探索（8%）、短途野奢（4%）；温泉与美食需求同比增2%。

　　高净值群体通过小众消费（如定制旅行、私密社交活动）与大众市场形成隐性界限，避免显性符号化消费。

　　高净值人群消费正经历结构性重构：从物质占有转向体验深化，从身份彰显转向私密圈层维护。顶奢品牌需巩固超高端客群护城河，而大众品牌需在性价比与情感价值间寻找新平衡点。未来十年，伴随20万亿元财富传承浪潮，代际消费偏好差异（如年轻世代对可持续性、数字资产的需求）将重塑奢侈品与服务市场格局。

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