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革新工艺+情感营销维达羊绒感面纸打造亲肤标杆

情感透析 2025年07月14日 17:50 1 aaron

　　在消费升级与健康意识觉醒的浪潮下，生活用纸早已超越基础清洁的单一功能，成为品质生活的象征。据《2024敏感肌用户行为白皮书》数据显示，我国每3位女性中即有1位为敏感肌人群。对敏感人群而言，一张纸巾的触感、安全性与功能体验，关乎生活品质追求。

　　基于这一需求的深刻洞察，维达推出全新产品“维达羊绒感面纸”，凭借革新科技与沉浸式体验，重新定义纸巾行业的“亲肤标准”，同时更携手天猫超级品牌日，为消费者打造一场从理性功能到感性需求的治愈体验。

　　维达研发团队历经数年潜心研究，突破传统纸巾工艺局限，成功研发出AIR-Tech空气绒感技术。这项技术通过重组长短纤维交织，纸浆过滤时用热风烘干成型，纸巾形成立体蓬松的结构，表面的短纤竖立使纸巾触感如羊绒般柔软细腻。

　　除了采用独家的AIR-Tech空气绒感技术，新品维达羊绒感面纸拥有0添加乳霜的柔软，更懂敏感肌肤需求；吸收力可承载自身重量三倍的水分，轻松应对日常清洁需求；3重权威认证，实现0乳霜、0甲醛、0可迁移性荧光增白剂，品质呵护脆弱肌肤，重新定义高端生活用纸体验。

　　市场对亲肤柔软纸品需求的背后，恰恰是新一代消费者“脆皮化”集体情绪的表现——从“脆皮大学生”到“脆皮打工人”，年轻人用自嘲消解亚健康压力，内心却渴望被真正治愈。为此，维达在上海陆家嘴打造“脆皮呵护站”主题快闪，为当代“脆皮年轻人”构建一座沉浸式治愈空间。

　　步入快闪区，仿佛进入了“轻柔蓬松”的童话世界；在“脆皮呵护站”，现场趣味装置直观展示纸巾蓬松结构，指尖按压间仿若触摸羊绒，配合萌态可掬的小羊手，引发现场游客在小红书分享快闪美图及打卡体验，实现线验与线上转化的无缝衔接。

　　不止于线下快闪吸睛装置互动引发体验热潮，维达更联手国民级演员、维达品牌代言人赵丽颖打造新的传播势能，引爆新一轮强势曝光。在5月10日，维达天猫超品日活动开启，赵丽颖现身直播间，打造一场以“脆皮呵护站”为视觉主题的直播。直播间设计以“柔软”为主题——背景墙化身毛绒客厅，纸巾包装变身治愈系玩偶，定制羊绒感地毯作为买赠福利，让“触感革命”从屏幕渗透至生活场景，以科技实验与情感叙事重塑消费场景。

　　直播间以趣味实验深度诠释羊绒感面纸的革新实力。在蓬松度对比环节中，现场通过按压、透光的对比实验，直观感受羊绒感面纸的蓬松优势。而在此后的纸巾盲测中，羊绒感面纸棉厚柔软，结合皮肤科权威认证，验证其“敏感肌专研”的亲肤特性。最后，直播间更将挑战加码：使用单张维达纸巾轻松吸附水分并悬挂重物，通过可视化的实验效果，印证羊绒感面纸“强韧吸水”黑科技。

　　配合直播，维达同步上线三维创意视频《给敏感肌肤加点柔软》。短片以换季泛红、育儿护理为切入点，呈现女主角被羊绒感面纸包裹的奇幻画面：沙发、地毯皆化为羊绒，每一帧都在强化“羊绒感=亲肤柔软”的心智联想。视频在微博开屏广告强势曝光，联动赵丽颖ID视频及抖音信息流投放，引发全网裂变传播。

　　从“脆皮呵护站”到顶流直播间，维达依靠革新纸巾技术为基底、消费者情感共鸣为纽带，将“羊绒感”从物理触感延伸至情绪价值，重新定义了纸巾的消费意义。

　　作为连续10年全国销量第一的生活用纸品牌，维达始终秉持创新营销理念，坚持精准策略与创意活动，不断巩固品牌影响力，引领生活用纸行业新风尚。通过将纸巾这一日常消费品与“羊绒感”“敏感肌专研”等情感价值绑定，维达融入当下消费者的场景语境进行沟通对话，提高品牌在年轻消费群体中的认可度，帮助品牌在高端纸巾市场开辟出新赛道，实现品牌价值、产品销量的双赢。

　　未来，维达将继续坚持以消费者为中心的发展理念，深耕品质升级之路，以更多创新产品与服务满足消费者的多元化需求，为消费者创造更加美好的生活体验。

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