2025江苏体育宣传月赛事经济火了体育消费激活江苏经济大市场

超选体育 2025年09月11日 03:50 3 aaron

　　：8月8日是我国第17个“全民健身日”。今年以来，江苏省城市足球联赛火爆出圈，成为现象级体育赛事之一，在全省上下掀起新一轮全民健身的体育热潮。事实上，不管是竞技体育、产业发展，还是体卫融合、赛事组织、场馆建设等，江苏体育都取得了令人瞩目的成绩。让我们透过“全民健身”这扇窗口，一起去看一看江苏体育正奋力书写怎样的崭新篇章。

　　江苏省2025年上半年经济运行情况调研报告显示，全省经济运行总体平稳、稳中有进，二季度延续一季度良好增势。其中，“苏超”赛事激发活力，成为江苏经济增长的一大亮点。根据报告，“苏超”前六轮江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。

　　这无疑证明了“苏超”不仅是一场体育盛宴，更成为了驱动城市发展的经济新引擎。“苏超”满百日，累计现场观赛人数突破110万。而这数百万张的赛事票根变成“通行证”“折扣卡”，串联景区、商圈、酒店与交通，实现“二次消费”与“加时消费”。不仅如此，“跟着赛事去旅行”的理念也深入人心。

　　8月17日晚，“苏超”南京主场对阵盐城，现场球迷达到60633人，刷新了国内业余足球赛事的现场观众人数纪录。“来现场支持一下盐城队，顺便带小孩逛逛南京，我们上次来已经是十年前的事了，南京变化太大了，我觉得‘苏超’给了大家一个很好的契机重新认识一座城市。”盐城市民吴越告诉记者，一家三口15号晚上开车到南京，两晚住宿加上餐饮、景点、购物等消费，这趟行程支出2500元左右。

　　值得一提的是，“苏超”赛事在晚间举行，暑期消费叠加“夜经济”是赛事带动消费的另一个抓手。江苏推出“苏·超级夜”主题活动，通过推荐“夜间消费集聚商圈（步行街）”、发放专属消费券包等形式，提升了消费者停留时长与消费频次。南京、苏州夜间堂食交易额更是跻身全国前十。

　　有目共睹，今年暑期，已经完赛九轮的“苏超”凭借精心的赛事策划与“热辣滚烫”的城市联动，让“十三太保”齐齐变身热门打卡地，持续将“苏超”的文旅流量转化成消费增量。此前据江苏省体育产业集团预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

　　事实上，“苏超”只是江苏今年以来赛事经济火出圈的一个缩影。在“苏超”开赛前，江苏就持续推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，联合省文旅厅、商务厅开展3场“跟着赛事去旅行”促消费系列活动；今年1-4月，全省纳入监测的51项重点赛事活动，参与人数61.5万、带动客流217.1万人次，拉动消费15.7亿元。

　　赛事与城市的“双向奔赴”带来了可观的经济效益。今年3月，作为2025江苏“跟着赛事去旅行”促消费系列活动的首站，无锡马拉松吸引了42.9万名选手报名，3.5万人参赛，沿途共有39.1万人观赛，带动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高。

　　“赛事经济”拉动消费的效应，在一个个热闹场景中清晰可见。3月17日至23日，距离2025南京世界田联室内田径锦标赛主会场仅300米的砂之船（南京江北）奥莱热闹非凡。数据显示，该段时间奥莱客流同比增长26%，营业额同比增长15%，外卡消费近30万元。

　　除了产生直接的经济效益，“赛事经济”还像一条纽带，将分散的产业以点带面，打造成经济增长的“集团军”。众所周知，体育用品制造业是体育产业的重要物质基础，随着全民健身意识的提升和体育消费需求的多样化，江苏体育用品制造业蓬勃发展，体育用品市场持续扩容，以出口为例，今年1—5月，江苏体育用品及设备出口68亿元，同比增长7.8%。

　　蓬勃发展的还有江苏大大小小的体育企业。目前，江苏拥有各类体育经营主体超过4.5万家，35家企业入选体育领域国家级专精特新“小巨人”企业，数量居全国之一。而企业健康发展的背后，离不开政策“活水”的一路护航。

　　6月24日，江苏省体育局在南京举办了以“共商赛事经济提振体育消费”为主题的服务体育企业面对面活动。会议围绕制定出台《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》增量政策，征求体育企业对《意见》文稿的修改建议，并详细了解企业生产经营、面临困难和政策需求等情况。

　　今年以来，江苏认真落实《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，对冠以“跟着赛事去旅行”、举办有较大影响力赛事的社会机构给予奖补，发布5批共64项赛事清单。

　　江苏竞技体育成绩斐然，全民健身事业和赛事经济如火如荼，这背后都离不开体彩公益金的大力支持。8月6日，为迎接第17个“全民健身日”的到来，江苏体彩开展了“迈开步动出彩”主题嘉年华活动。值得关注的是，扎实做好游戏市场培育，持续激发市场潜能，江苏体彩上半年实现销售168.45亿元，同比增长3.41%，省内市场份额69.97%，筹集公益金41.02亿元（含弃奖）、上缴偶得税2.39亿元。

　　体育产业不仅能直接拉动经济增长，还能通过其强大的融合力和渗透作用，带动制造业、服务业、文化、旅游、健康等相关产业深度融合发展，催生新业态新模式，进而优化产业结构。而对于江苏来说，今年的体育赛事顶流“苏超”如何继续踢好“下半场”，如何持续扩大体育消费、打造体育产业新增长点，都让人充满期待与信心。(黄欢)

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