喜之郎三十年品牌与年轻人跳“果冻舞”玩在一起

娱乐新闻 2025年08月26日 11:12 6 aaron

　　随着年轻一代逐渐走向社会成为炙手可热的消费主力，在“得年轻消费者得天下”的营销逻辑下，聚焦年轻平台阵地和年轻人“玩在一起”，开启品牌年轻化革新成为主旋律。

　　喜之郎作为三十年国货大品牌，其质量一直备受消费者认可，成为了陪伴一代又一代现代家庭的快乐成长零食。“喜之郎”的广告歌和剧情，也已经是刻在消费者脑海中的童年记忆。随着网友抖音上“考古”行为的兴起，2022年8月22日晚，一则由网友改编自经典广告歌《喜之郎果肉果冻》的喜之郎果冻舞突然火了，文艺复兴热点+魔性广告舞，这支视频也让#喜之郎都没想到你们这么玩#的话题刷上了抖音热搜。喜之郎公司敏锐捕捉，顺势打造了一场以“喜之郎果冻舞”为推广主题的全民互卷挑战赛，创造线后年轻人群！整场活动堪称一场品牌年轻化的新范本！

　　借势刷存在感，是品牌不可错过的热点。喜之郎官方化身打工仔形象，戳中当代年轻人的共鸣点，让以好玩的娱乐形式和用户互动玩起来释放压力获得激励。官方打造了一场全民围观的喜之郎果冻舞互卷挑战赛事件，以此助力喜之郎品牌声量扩大，塑造年轻好玩的品牌形象，实现品效合一。

　　（1）官方承接入场，卷起线日，趁着热搜白热化阶段，喜之郎先是迅速召集了官方主播 *** 姐拍摄发布之一条回应热搜的视频，并喊话网友一起挑战果冻舞。该视频也刷新了喜之郎官方账号内的数据纪录，其互动量达10万+，吸引众多的95、00后年轻人前来围观“看戏”，不仅给网友制造了一波惊喜，也让喜之郎借势成为话题焦点！

　　同步地，喜之郎也邀请了不同圈层的抖音达人，结合各自的内容风格和活动主题表演果冻舞，以此触达更多的年轻人群和助力话题引流。比如，国内具有影响力的千万舞蹈团体IP之一的@不齐舞团一经发布，帅气活力的果冻舞便吸引了众多年轻学生群体和忠实粉丝前来打call；亲子达人@长沙一家人合家欢式的表演则带动了更多的90后年轻父母、00后小孩群体的兴趣；而其他颜值舞蹈达人@浙江蕞红拉拉拉队、@小身板等也共同营造了整个话题氛围，带动各圈层用户的潜力人群，扩大流量空间。

　　达人们的带头示范，快速聚集了不同类型的年轻受众群体，带动了话题更大的曝光和蓄水。从数据效果上看，达人视频播放量高达1616万+，触达用户达530万+，发布后7天品牌搜索指数均值环比增加更高595.51%%，高效带动用户对品牌和话题的关注和精准引流。

　　在官方和达人“撩动”下，大众开始在评论其放飞玩梗。有“正常人也会跳这玩意”让网友啼笑皆非，也有被喜之郎果冻舞彻底洗脑的，还有的让官方再卷一点……

　　（2）卷入网友打造热点事件，将品牌声量和线号，在看热闹不嫌事大的网友卷动下，“不服输”的喜之郎从总部摇来了几十名员工齐跳果冻舞，这“越来越卷”的大场面，挑起了第二波惊喜。

　　A：氛围蓄满，正式引爆！8月31日，喜之郎正式上线“喜之郎果冻舞”全民任务，为用户打造了一块抖音专属互动阵地。用户只要添加指定话题#喜之郎果冻舞#，并@喜之郎官方旗舰店参与果冻舞挑战，就有机会瓜分20万丰厚奖金！

　　此外，话题挑战赛变大型种草现场，产品与品牌声量齐飞。在各个场景传播中，不仅唤起了消费者对喜之郎果冻产品的快乐情怀和喜爱之情，有效促进用户的种草欲望。

　　截至目前，喜之郎果冻舞全民挑战赛已然突破3.5亿+播放量，参与人数突破2万+，喜之郎官方旗舰店吸粉3万+，喜之郎果冻产品被网友强势种草，实力破圈。值得一提的是，喜之郎果冻舞的火势也开始在B站上蔓延，品牌话题活动热度持续出圈！这次看似机缘巧合之下的爆发，究其根本原因还是喜之郎多年品牌影响力的厚积薄发。喜之郎品牌创立以来，一直秉承“用户之上、质量之上”的经营宗旨，口味深受消费者喜爱；喜之郎坚持的“家庭关爱、亲情无价”品牌价值迎合了中国人心底对美好生活的向往，广告片注重以情动人、旋律优美朗朗上口，所构建的美好记忆更是让人久久难忘。所以，当网友唱跳着“喜之郎来一个”时，已经不是演绎一个广告歌，而是唤醒了他们共同的童年回忆，有关快乐、有关家庭和爱！官方借势热点一起玩，更让年轻用户觉得备受重视，是懂他们、能够同频共振、与时俱进的品牌！

　　前路漫漫，喜之郎品牌未来还将年轻化战略道路上续写更多精彩篇章！与年轻人一起“追求更强更好，共创更健康和快乐的今天和明天”！

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