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2025有孩家庭消费洞察2：体验式消费全面崛起

情感透析 2025年08月24日 23:44 7 aaron

　　现代家庭消费理念从传统物质投资转向亲子度假价值投资，亲子游成为新型价值投资标的。据《2025 亲子度假发展报告》，2024 - 2025 年，连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超 70%，家庭消费核心从“物质刚需”向“情感刚需”转变，追求“体验更好”。

　　2025 年中国在线亲子度假市场交易规模预计达 3000 亿元，消费升级促使亲子游从“打卡式” 迈向“深度体验”。如今，300 公里以上“中长线%，异地亲子游需求旺盛，江苏、河南、山东、陕西和四川成为亲子用户更爱出游的前 5 个省份。

　　亲子家庭对出游的安全性和私密性更为看重，“私家团”“包车游”等产品受热捧，2025 年亲子用户的“私家团”年同比增速超 100%，包车游增速超 200%。这意味着旅业正从 “标准化批量生产” 向 “个性化精准服务”转型。

　　在产品选择上，家长愈发注重行程中“教育 + 娱乐”的体验融合，亲子“游学”打开教育新场景。非遗体验、民俗活动、传统技艺、科普活动等成亲子游热门选项，含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长 55%，新一线及以上城市家庭消费居多。比如前门大街非遗京扇子“漂漆扇”、DIY 体验课等非遗项目，增速远超常规亲子活动平均水平。

　　同时，2025 年轻装上阵、空包出行、日用品落地买趋势明显，即时零售在亲子度假场景迅速走红，像儿童拖鞋、驱蚊杀虫用品等商品夜间订单量显著上涨。

　　2025 年亲子运动领域在科技、体验、赛事等多方面持续升级，人均体育消费支出攀升，三、四线%，仅亲子运动课程市场规模就突破 300 亿元，年增速达 35%。

　　科技为亲子运动体验带来革新。以 2025 年 “北斗乐跑” 活动为例，以 “科技 + 体育 + 文化” 为核心定位，采用 “线上线下融合、全国多城联动” 模式，活动覆盖全国 28 个省区市，分散在各个月份，设置不少于 500 个数字活动场所，并依托各地公园、文化遗址等空间打造特色赛道。例如西安站将大明宫历史遗址融入 3 公里赛道，设置唐诗朗诵、历史知识问答等任务；佛山站开通覆盖五区的 14 条路线，结合非遗文化与安全教育打造多元体验板块，更设置亲子协作任务强化家庭参与感和趣味性。

　　赛事形式也不断创新升级。第五届骏景半程马拉松赛设置有6km亲子跑项目，同时设置儿童欢乐跑专区，吸引了更多年龄层参加，年龄最小的参赛者仅7岁。考虑到小朋友参与欢乐跑的需求，组委会本次还精心准备了憨态可掬的猪外形“猪笼包”作为赛后补给。

　　2025上海城市业余联赛“家+亲子运动会”在杨浦区首站开赛，现场模拟了“家立方·元气舱”“童享家·邻动派”“家+书屋·阅动岛”三个亲子运动实景，鼓励亲子家庭在客厅玩起来，在儿童友好社区动起来，在“家+书屋”家庭教育新空间学起来。自6月启动以来，已在黄浦、嘉定等区开展系列运动会。活动还设有线上挑战、线下快闪打卡、开设身心课堂等系列服务，在亲子运动与体验中寻求家庭共同成长。

　　九毛九在 2025 年举办升级发布会，除了儿童菜品上新，还成立了由营养师、育儿心理讲师等专业妈妈组成的妈妈顾问团，从原料、口味、菜式等方面打造儿童餐。其儿童体验店以 “超级番茄” 作为 IP 和核心视觉符号，店内不仅提供美味儿童餐，还设置 “吃饭游戏”“番茄 happy time”“番茄生日派对” 等活动，让孩子和家长都能获得独特体验。

　　西贝也在2025对其专业儿童餐进行了全面升级，倡导“能有机不普通，能天然不添加，能现做不预制”的原则，经过第三方检测机构验证，承诺 “5 个不添加”，即不添加鸡精、香精、味精、人工色素和防腐剂，让家长安心。将原创识字菜单以绘本形式呈现，让孩子参与点餐过程，增加用餐趣味性。还与动画IP联名，推出主题套餐、玩具及线下活动，极大丰富了儿童用餐场景。外卖餐盒升级为可降解纸浆材质，贴合环保倡议；与某母婴头部品牌合作，提供全棉围兜和保湿纸巾，呵护孩子用餐时的卫生与舒适。

　　想要在亲子消费市场站稳脚跟，就需要以专业的市场洞察与用户研究为锚点，调研不同消费群体对于价值诉求、使用场景、产品体验、服务偏好、消费驱动因素等各维度的一手数据，以提升用户体验和转化率，同时让数据驱动产品与服务的场景化创新。众言科技，为你提供深入精准的客群调研、及时全面的客户心声管理、智能科学的数据分析，凭借旗下 “倍市得”“爱调研数据服务”“问卷网”“SPSSPRO” 等多元产品矩阵，搭配专业研究团队，助你在亲子消费的赛道上，真正做到 “懂家庭所想，予成长所需”，实现从 “跟风入局” 到 “持续领跑” 的跨越。返回搜狐，查看更多

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