杭州市全球社交营销云项目可行性研究报告

　　该项目基于公司内部与外部全球数据，结合 AI 数据分析能力构建数据底座。在该数据底座之上，公司将依托多模型调用与智能体协作机制实现部分工作流任务的自动化执行（如 *** 达人筛选等），让品牌和达人直接对接，让品牌和达人营销更高效；

　　同时，公司将以该项目为核心，对现有社交营销工作流进行改造，实现对公司社交营销业务运营效能的提升；此外，公司员工可基于该营销云输出融合了前瞻行业趋势的社交营销洞察，为客户提供更全面的一站式营销咨询解决方案，让品牌能更直接地找到自己想要的达人，促进客户的生意增长和公司的服务竞争力。

　　全球社交营销云的自动化营销策略生成、自动化 *** 达人建联等全流程社交营销执行能力将通过 API 等方式向外部品牌客户全面开放。大型品牌客户可将该营销云各功能模块灵活嵌入其现有的社交营销工作流，驱动业务流程的 AI 化升级，从而以更优成本达成营销目标；小型品牌客户可通过 SaaS 化的模式自助使用，借助 *** 达人筛选、达人合作下单等功能模块迅速达成营销目标。同时，该营销云面向 *** 达人提供自主入驻功能，涵盖达人授信、内容影响力提升、变现潜力挖掘在内的一系列工具（例如： *** 达人账号分析），助力 *** 达人更大化自身 IP 商业价值。

　　（1）数据沉淀：项目底层数据的覆盖范围将突破社交营销媒体数据的局限，进一步拓展至消费数据、应用程序数据及特定行业垂直数据等多元领域。公司依托 20 年广告营销行业经验，已积累海量业务数据，涵盖电商交易数据、用户浏览数据等核心数据。

　　（2）数据处理：公司的数据处理团队对积累的数据进行深度清洗与加工，为小模型的训练、整体营销云的推理输出提供高质量数据支撑。在文字识别方面，公司将通过基于社交媒体内容训练的 NLP 模型准确识别语义、情感等；在语音识别方面，公司将基于自有和第三方的模型对社交媒体内容的语音实现精准的识别；在图像识别方面，公司通过自研算法，实现商标、产品识别等营销行业内容精准识别。

　　（3）模型计算：公司将通过组合、调用外部第三方大模型和公司基于全球社交营销业务逻辑、结合各社交媒体平台特性所开发的小模型，对处理后的数据开展分析，从而高效输出融合了社交营销与行业发展趋势的深度洞察。

　　（4）任务执行：公司将针对社交营销工作流的自动化改造需求研发对应 AI 智能体，实现工作流中部分任务的全自动执行，以及高效的人机协作模块。同时，该智能体具备连接外部互联网功能的能力，可直接在 Youtube、Instagram、Line 等海外社交媒体平台，替代或协助真人进行相关操作。具体而言，可以替代真人完成 *** 达人筛选、采购达人广告资源、数据归因分析等工作，并协助完成营销策略设计、定制化内容创作、达人创作内容审核及确认等工作。

　　（5）业务嵌入：面向公司内部，该营销云平台将与公司的社交营销业务深度融合，同时，公司员工可依托该营销云形成融合了社交营销与行业发展脉络的深度洞察，为客户提供更全面的一站式营销咨询解决方案。

　　（1）营销目标识别及社交营销策略生成：基于用户输入的营销目标，自动结合社交媒体平台相关数据以及特定行业垂直数据开展分析，输出具备行业前瞻洞察的社交营销策略。

　　（2）智能化达人筛选：基于用户输入的社交营销策略，依托海量数据积累，从全球达人资源池中智能筛选出与策略高度匹配的候选达人，实现精准匹配推荐，同时支持联盟营销等相关产品的推广。

　　（3）自动化 *** 达人建联与下单：该营销平台可通过营销智能体自动完成与目标达人的建联（如通过社交媒体后台联系 *** 达人并发起商单邮件沟通等）与推进，并在获取用户确认后，自动完成广告资源下单与 KOL 采购流程。

　　（4）内容脚本生成与辅助创作：基于用户营销目标及社交营销策略，自动生成内容脚本草案，助力 *** 达人高效产出优质内容。

　　（5）智能化内容审核：对 *** 达人 *** 的内容进行自动化审核，并基于用户营销目标及合规要求生成审核结论，确保内容符合投放标准。

　　（6）实时投放效果追踪及归因分析：该营销平台的 AI 智能体可在 *** 达人进行内容曝光后，实时追踪投放数据，并对社交营销活动进行多维度归因分析。

　　（7） *** 达人 IP 价值分析与提升：该营销平台支持达人自助入驻，而且能够根据全网信息对达人进行授信，自动处理信用不好的用户和达人，同时有 AI 智能体基于达人账号数据深度解析其商业潜力，输出 IP 商业价值提升建议。

　　项目实施后，公司在全球社交营销业务发展方面将提供全球化数据整合与一站式服务，通过工作流嵌入深度绑定客户，增强客户黏性，通过撮合品牌和达人直接建联，基于 *** 达人共赢生态沉淀独家数据，构建差异化数据壁垒，并通过运营效率升级带来成本领先优势。

　　项目投资总额为 31,729.58 万元，其中不超过 25,000.00 万元由本次发行的募集资金投入，其余部分由公司自筹解决。投资明细主要包括工程费用、工程建设其他费用、预备费和铺底流动资金。

　　项目所得税后内部收益率 12.19%，投资回收期 6.47 年（含 2 年建设期），具有良好的经济效益。

　　上述测算不构成公司的盈利预测，测算结果不等于对公司未来利润做出保证， 投资者不应据此进行投资决策，投资者据此进行投资决策造成损失的，公司不承 担赔偿责任，请投资者予以关注。

　　本项目实施地点位于杭州市，不涉及新增用地。目前，公司正在办理本项目立项备案等相关手续，尚未取得相关批复文件。

　　一直以来， *** 持续鼓励境内企业全球化发展，实施了“一带一路”倡议、 出海跨境电子商务综合试验区、出口退税等政策鼓励措施。而随着中国出口结构 的持续转型，中国企业正在从传统的成本驱动型的产品出口模式向深耕当地市场、 建立持久品牌影响力的品牌出口模式转变。

　　与此同时，社交媒体、短视频、电子商务等数字化平台的全球化，大大降低了中国品牌接触国际消费者的门槛，进一步 *** 了电子商务、家电、美妆等中国品牌全球化扩张的需求，中国品牌海外广告预算持续增加。

　　如今，消费者的注意力越来越分散在各种数字平台上，每个平台迎合不同的用户群和使用环境。为应对消费者注意力碎片化的格局，中国领先的出海品牌积极采取多平台、全渠道战略，其中，KOL 营销成为重要的营销方式。

　　众多中国品牌对海外 KOL 营销产生需求，出海 KOL 营销行业迎来新机遇。通过项目顺利实施，公司将顺应行业趋势发展社交营销业务，以大数据技术及算法模型为支持，不断提升商家客户与 KOL 的匹配速度和匹配精度，形成一系列高效便捷的数据功能和服务，并依托全球主流媒体平台与精准传播策略，更好地满足中国企业的国际化需求，助力品牌客户完成更具国际影响力的品牌形象建设与经营。

　　据商务部统计，2024 年中国跨境电商进出口增长 10.8%，占整个进出口比重提升到 6%。同时，中国贸易伙伴进一步多元化，已是 150 多个国家和地区的主要贸易伙伴。中国国际影响力持续扩大，出海国际化已然成为中国企业提升品牌影响力、实现品牌新增量的重要途径。此外，全球营销市场空间广阔，根据弗若斯特沙利文的测算，2024 年全球营销行业市场规模达到 8.94 万亿元，预计未来5 年保持 9.5%的增速，中国营销服务商在国际市场仍大有可为。

　　为了将业务范围扩展至全球，以更好地满足中国头部企业的国际化需求，并进入国际市场、服务国际客户，公司将在业务、客户、媒体三个层面实现国际化。在业务层面，公司将聚焦国际市场，以丰富的 KOL 流量矩阵及个性化定制内容创意为载体，通过深度数据洞察与整合生态营销策略为各行业客户提供一站式营销解决方案，助力品牌全球化经营实现确定性增长。

　　在客户层面，社交营销出海业务作为接触、服务海外客户的全新途径，公司将通过该业务触达更多海外本土客户。在媒体层面，公司已完成 Facebook、Instagram、Line、Google、YouTube、TikTok 等主流和新兴社交媒体覆盖，并构建起以 KOL 营销及定制化策略为核心的整合社交营销服务解决方案。

　　通过本项目顺利实施，公司将在陪伴中国企业出海的同时加速全球化战略布局，不断增加出海客户数量、提升海外业务占比，实现公司国际化发展的目标

　　报告期内，公司积极顺应国家“一带一路”等对外开放相关政策指引，出海营销聚焦欧洲、东南亚等“一带一路”沿线高增长潜力国家，以 Google、Meta、TikTok、Line、Instagram 等主流和新兴媒体平台为主业务阵地，拓展承接中国品牌的出海营销业务，专注为中国出海企业提供全球 KOL 与社交营销服务。

　　公司的出海业务部门在 2023 年顺利完成从 0 到 1 的布局，搭建了专业团队及业务体系；进入 2024 年，公司的出海业务迈入高速发展阶段，全球社交媒体营销事业部已在伦敦、纽约设立分公司，在北京、广州、香港等地设立办公室，团队规模实现成建制扩张，KOL/KOC 资源已覆盖全球 100 多个国家和地区，成功帮助 3C及周边、美妆个护、服饰箱包、网服工具等多个跨境品类品牌社交媒体营销传播，业务收入呈现加速增长态势，公司国际化战略在 2024 年取得实质性突破。

　　公司需要抓紧出海业务取得突破的契机，加快建设全球社交营销平台，强化社交营销服务能力，助力出海业务发展。

　　本项目涉及的出海营销市场，近年来受到国家各级、各地 *** 部门重视支持，相继出台了一系列产业政策以支持并推动中国品牌和广告服务商出海。

　　国家持续鼓励中国企业出海，地方 *** 积极落实，例如山东、广东等省份在2024 年分别开展了“鲁贸全球”、“粤贸全球”行动，致力于构建“国内国际双循环”的经济发展格局。2025 年 1 月，工信部发布《关于开展中小企业出海服务专项行动的通知》，组织开展中小企业出海服务专项行动，重点提供政策入企、市场开拓、国际人才、管理提升、跨境金融、权益保护等 6 项服务。

　　2025年 2 月，工信部等 17 部门发布《关于开展 2025 年“一起益企”中小企业服务行动的通知》，开展中小企业出海行动，支持服务机构与有出海意向的中小企业精准化对接，提供系统化专业化服务，帮助中小企业开拓国际市场、畅通信息渠道、提升风险防控能力。

　　2022 年 3 月，国家市场监督管理总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》，鼓励广告行业积极服务实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，加强广告领域国际合作。推动与共建“一带一路”国家广告服务贸易投资合作优化升级。积极履行区域全面经济伙伴关系协定等国际条约义务。鼓励具有国际视野、国际思维、国际品质和民族特色的国内广告产业市场主体走向国际市场，参与国际竞争。

　　支持、鼓励广告服务向国际化延伸。提升国内广告产业市场主体对中国企业拓展海外市场的服务能力。积极参与和深化国际交流，展示中国广告形象。2022 年 8 月，中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，鼓励有国际竞争力的文化企业稳步提高境外文化领域投资合作规模和质量，推动文化技术标准、装备制造走出去，创新对外合作方式，优化资源、品牌和营销渠道。

　　综上所述，鼓励中国品牌及广告服务商出海的政策的出台及实施，为本项目的实施奠定了良好的政策环境。

　　在国家政策鼓励中国企业全球扩张、中国经济从产品出口向品牌出口转变、数字平台全球化等背景下，中国企业出海营销市场快速增长。根据弗列斯特沙列文测算，2024 年，中国出海跨境营销行业市场规模达到 4,404 亿元，2020-2024年复合增速达到14.6%，预计未来5年将保持12.3%的复合增速快速增长，到2029年市场规模达到 7,866 亿元。

　　2021 年以来，随着大数据、SaaS 等新技术深化应用，KOL 营销工具能够精准匹配 KOL 与品牌需求，实时监测投放效果，行业逐渐走向成熟。根据艾瑞咨询数据，2024 年全球红人营销市场规模为 240 亿美元，同比增长 13.7%，预计2025 年全球红人营销市场规模为 326 亿美元，同比增长 35.6%，市场规模增速迅猛，未来可期。

　　全球红人营销市场规模稳定增长，为社交营销产业链中的品牌、媒体、受众提供了广阔的市场空间，也为本项目的实施提供了坚实的市场基础。

　　围绕全球社交营销服务，公司在供应链、团队、内容策划、运营、数据、客户等方面具备明显优势：①初具规模的全球社交营销布局；②全场景、规模化的内容 *** 能力和创意储备；③成熟的数据及技术的行业应用能力等。

　　公司的出海业务部门在 2023 年顺利完成从 0 到 1 的布局，搭建了专业团队及业务体系。进入 2024 年，公司出海业务已完成香港、伦敦、纽约三大国际枢纽的节点建设，形成辐射欧美、东南亚、日韩市场的服务 *** 。团队规模实现成建制扩张，业务收入呈现加速增长态势。在客户拓展方面，出海营销业务以快消品行业为核心突破口，目前在美妆、玩具、家电等多个细分行业客户群体实现业务落地。

　　在媒体资源建设上，公司完成Facebook、Instagram、Google、YouTube、TikTok等主流社交媒体覆盖，成功拓展上百家国际一线媒体杂志与当地市场主流长视频媒体平台，其中在英国市场已成功取得 TikTok Affiliate Partner（TAP）和 TikTok Shop Partner（TSP）两项重要资质认证，为后续海外业务拓展奠定了坚实基础。

　　内容是社交营销运营中的关键环节。内容为深度运营消费者的更佳载体，是打造品牌影响力、占领用户心智的基础。公司拥有超百人的内容团队，具备各种类型的内容创作及 *** 能力，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌营销策略，以个性化制定的内容创意为载体，以多平台、多触点、多形式展现，全面深入促进品牌与消费者之间的沟通，通过创意内容吸引用户在场域内外互动、转化、购买。公司具备较强的内容 *** 能力和创意储备，可以整合公司资源为客户提供全方位的社交营销服务。

　　数据及技术是社交营销运营中的必备环节。公司近年来在技术和数据领域大力投入，构建了数策-数智-数营的营销科学服务体系，已建立起独立的技术与数据人才队伍。公司深耕美妆、家电行业，以独有的消费者心智模型建模技术，打造抖音特色人群体系，沉淀多套特色可复用增长模型。

　　公司多行业、多场景、多平台发力，已获得巨量引擎、阿里妈妈、天猫等平台多项资质奖项。在积极拥抱头部媒体平台并获取顶级营销科学认证资质的同时，公司自研智能营销工具赋能多业务环节，通过数据策略赋能全链路营销、依托数据营销科学帮助品牌解决生意经营问题。

　　公司继续深化科技对社交营销业务的赋能，持续推进 AI 技术与业务的深度融合，进一步迭代自研技术平台“核心星推”，使其具备更加完整的数据沉淀能力，能够实现多平台数据分析和运用。公司社交业务数据分析体系继续升级，实现策略洞察、创意捕获、执行跟进三位一体的商业数据洞察与智能应用解决方案，利用AI 自动发现优质素材视频、功效、痛点、网梗，归纳总结给内容 *** 人员，辅助创意生产。

　　坚持打造全链路的 KOL“整合营销”服务体系，通过“让达人营销不设界”的领先理念，以及全链路的科学运营，为品牌构建从心智渗透到长效增长的营销闭环。

　　因此，公司已组建了全球社交营销业务的团队，构建起了成熟的、完整的业务流程体系，具备实施本项目的能力。

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