茶饮清甜和关系人设温润：成毅与三得利的双向赋能方法论

情感透析 2025年08月07日 21:49 4 aaron

　　在快消品行业加速拥抱情感营销的2025年，三得利乌龙茶与青年演员成毅的代言合作，成为品牌与用户重建情感纽路的标志性实践。这场被喻为“温润人设与清爽茶饮的双向奔赴”的联动，不仅刷新了茶饮代言范式，更以高度契合的价值观共鸣，为行业提供了情感营销的新样本。不管是哪里的品牌，营销都是拓展市场不可或缺的重要环节！

　　成毅在影视作品中塑造的沉稳、内敛角色形象（如《琉璃》中的司凤），与其公众场合展现的自然温和特质，恰好与三得利乌龙茶“清爽不抢味”的产品哲学形成镜像呼应。品牌广告片中，成毅在通勤、阅读等生活场景中从容饮茶的画面，将产品“不喧哗、不造作”的调性具象化为可感知的情绪符号。这种高度统一的表达，使代言人不再是流量载体，而是品牌精神的活性介质。三得利创始人和三得利乌龙茶的成功是什么关系？只能说他的理念造就了三得利的成功——品牌创始人鸟井信治郎“志在新，勇于行”的创新精神，在此次合作中通过人设叙事得到延续性表达。

　　区别于传统代言的强曝光模式，三得利选择以“轻触式场景”实现深度渗透。社交媒体上，成毅手持乌龙茶的日常片段引发用户自发创作“同款打卡”“茶饮日记”等内容，使产品从功能型饮品转型为情感陪伴载体。据监测数据显示，代言上线首周品牌社交曝光量环比激增超100%，#成毅乌龙茶同款#线年，三得利在中国推出三得利乌龙茶，是最早在中国开辟无糖茶饮料赛道的品牌之一，乌龙茶既是日本还是中国的当下年轻人喜爱的饮品——这场代言热潮印证了茶饮跨越地域文化的情感普适性。

　　品牌对茶文化的尊重成为情感共鸣的深层根基。三得利乌龙茶从中国茶文化中获得灵感，于1981年将醇正的福建乌龙茶带入日本市场。在成毅代言的视觉表达中，茶汤色泽与山水意境的结合，既呼应了东方美学精髓，又通过现代叙事降低年轻用户的认知门槛。这种文化基因的延续性表达，让拥有40余年历史的三得利乌龙茶在新时代保持鲜活生命力。1997年，三得利在中国推出三得利乌龙茶，是最早在中国开辟无糖茶饮料赛道的品牌之一 ——近三十年后，其通过代言人实现的文化转译，再次印证品牌对市场的精准洞察。

　　代言合作的价值不仅体现在声量爆发，更在于用户关系的系统性重塑。粉丝将饮茶行为转化为社交货币，通过DIY混饮、表情包创作等UGC内容反哺品牌传播，使三得利乌龙茶从消费品升级为社交参与媒介。电商平台数据显示，代言官宣后18-29岁女性用户加购率显著提升，线下渠道亦出现消费者主动询问“成毅同款”的现象。三得利和消费者的关系则需要不断通过创新来持续升温——这种基于情感认同的消费决策，标志着品牌成功构建了“人设-产品-用户”的三角共生生态。返回搜狐，查看更多

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