七一时评｜三个维度推进党的好作风“破圈”传播

情感透析 2025年07月31日 15:34 3 aaron

　　党的作风是党的形象，是观察党群干群关系、人心向背的晴雨表。好作风不仅是凝聚党心民心的黏合剂，更是引领社会价值的风向标。随着传播生态的深刻变革，党的好作风传播面临着话语体系转型、受众分众化加剧、传播技术迭代等新挑战。如何让党的好作风突破传统传播圈层，在更大范围内形成价值共鸣与实践自觉，成为新时代党的建设的重要课题。党的好作风“破圈”传播是一项系统工程，需要在价值维度、叙事维度、技术维度协同发力，通过价值共鸣激发情感认同、故事化表达增强传播感染力、技术赋能拓展传播空间，从而构建起全方位、多层次、立体化的作风传播体系。

　　价值维度：在社会心理共振中重构传播的意义系统。党的好作风本质上是马克思主义政党性质宗旨的外化呈现，其传播过程本质上是价值观念的传递与认同过程。在价值多元的当代社会，党的作风传播需要突破传统的单向度说教模式，转向价值对话与意义共建，在社会心理共振中重构作风传播的意义系统。

　　要精准把握社会价值需求的变迁。当前社会主要矛盾的转化使人民群众对公平正义、清正廉洁、担当作为等价值的追求更加迫切，党的好作风所蕴含的政治品格与社会价值需求高度契合。应着力揭示作风建设与人民美好生活向往的内在关联，将作风要求转化为解决群众急难愁盼问题的具体实践，让群众在获得感中感受作风建设的实际成效。

　　要构建具有时代穿透力的价值话语体系。传统的作风传播话语往往过于强调政治术语的严肃性，容易造成与受众的心理隔阂。应借鉴传播学中的“编码与解码”理论，将党的作风要求转化为通俗易懂、富有感染力的大众话语，如用“店小二精神”诠释服务型政府建设，用钉钉子精神阐释务实担当等，通过生动的隐喻和具象化表达，增强作风传播的情感共鸣和记忆点。

　　要建立价值认同的长效机制。价值认同的形成是一个长期过程，需要通过持续的价值浸润和实践养成。应将作风传播融入国民教育体系、社会治理实践和文化建设工程，通过常态化的教育引导、典型示范和制度约束，让党的好作风成为全社会普遍遵循的价值准则，如在学校教育中加强廉洁文化教育，在社区治理中落实“院落议事会”等民主协商机制等，让作风建设的价值理念在日常实践中落地生根。

　　叙事维度：在故事化表达中创新传播的话语体系。叙事是人类最古老的传播方式之一，也是增强传播感染力的重要手段。党的好作风传播要突破传统的宏大叙事框架，转向微观叙事与情感叙事相结合的方式，通过生动的故事、鲜活的人物和具体的场景，让作风建设的概念变得可感、可知、可亲。

　　要挖掘具有时代特征的作风故事。新时代涌现出一大批践行党的好作风的先进典型，如乡村振兴一线的党员干部、科技创新领域的领军人才等，这些人物和事迹本身就是作风建设的生动教材。在传播过程中，应注重讲述他们的奋斗故事、感人事迹和心灵成长，展现作风建设在个体生命中的具体实践，让受众在情感共鸣中接受作风理念。

　　要创新叙事结构和表现形式。传统的作风传播往往采用“理论阐述+案例佐证”的线性结构，容易让受众产生审美疲劳。应借鉴文学叙事和影视叙事的技巧，采用多线叙事、悬念设置、细节刻画等手法，增强故事的吸引力和感染力，如通过微纪录片、短视频等形式，以小见大、见微知著，展现作风建设的生动实践。

　　要构建多元化的叙事主体。作风传播不应局限于官方媒体的单一叙事，而应鼓励多元主体参与叙事。党员干部、普通群众、专家学者、自媒体创作者等都可以成为作风故事的讲述者，通过不同视角的叙事，形成立体化的传播矩阵，让作风建设的声音更加多元、更加真实、更加贴近群众。

　　技术维度：在媒介融合中拓展传播的空间场域。随着数字技术的飞速发展，传播媒介呈现出融合化、智能化、移动化的趋势。党的作风传播要积极拥抱技术变革，充分利用新媒体平台的传播优势，构建覆盖广泛、形式多样、互动性强的传播体系，拓展作风传播的空间场域。

　　要打造全媒体传播矩阵。传统媒体与新媒体各有优势，应加强两者的深度融合，形成协同传播效应。在传统媒体方面，要充分发挥党报党刊的权威性和深度报道优势，做好作风建设的理论阐释和政策解读；在新媒体方面，要利用各大新媒体平台的传播特点，推出适合碎片化阅读和互动传播的内容产品，如漫画长图、直播访谈等，扩大作风传播的覆盖面和影响力。

　　运用大数据技术精准传播。大数据技术可以帮助了解受众的兴趣偏好、行为习惯和信息需求，从而实现作风传播的精准化和个性化。通过分析用户数据，可以为不同群体推送定制化的作风建设内容，如为青年群体推送具有时尚元素和互动性的内容，为企业员工推送与营商环境相关的作风建设案例等，提高传播的针对性和有效性。

　　要创新沉浸式传播体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术的发展，为作风传播提供了新的可能性。通过打造沉浸式的传播场景，让受众身临其境地感受党的好作风的魅力，如利用VR技术重现革命时期的艰苦奋斗场景，让受众在体验中深刻理解作风建设的历史渊源和时代价值。

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